Az elmúlt években egyre többször lehet hallani a városimázs kifejezésről. Minden településnek szüksége van marketingre, még ha elsőre idegenül is hangzik a párosítás. Ha abban a szerencsés helyzetben van egy város, hogy van elfogadott, konszenzusra épülő stratégiája, akkor a stratégiában megcélozni kívánt csoportokat el is kell érni, számukra pozitív képet kell sugározni. Ha egy település atomhulladék-temetőt szeretne építtetni akkor nyilván azt kell közvetítenie magáról, hogy sok az elköltöző és egyre magasabb az átlagéletkor. De ha több betelepülőt, a kimért belterületi telkek eladását, ebből magasabb adóbevételeket akar, akkor egy élhető város képét kell kialakítania és kommunikálnia.

Az Image Factory és az Observer Budapest Médiafigyelő idén júliusában publikálta 2009-es városimázs toplistáját, ahogy arról honlapunkon is beszámoltunk. A kutatás a 10 000 főnél nagyobb lakossal rendelkező városokat vizsgálta és hasonlította össze az országos médiában való megjelenésük alapján. A nagyvárosok rangsorában Debrecen, a középvárosoknál Esztergom, míg a kisvárosoknál Balatonfüred lett az első helyezett. Ezen városok jelentek meg legtöbbször pozitív képpel a vizsgált sajtótermékekben.

Pécel 2008-ban a 25. volt, míg az idei listán a 18. helyezést érte el a 79 kisvárost számláló listán. 48 pontot kapott a kutatók által választott módszertan alapján, ami lényegesen jobb az utolsó helyezett 10 pontjánál, de nem is marad el jelentősen az első helyezett balatoni város 75 pontjától. A tanulmányt készítő cég honlapjáról is letölthető dokumentum pár szót ejt városunkról, ami a "középszerű" jelzőt kapta. Ezt a jelzőt - a kiadvány szerint - azok a városok "érdemelték ki" akik valamiben közepesen jól, míg másban rosszul teljesítettek. Pécel város az országos médiában többször tudott magáról pozitív képet adni, míg a város hivatalos honlapja "rontott" a pozíción.

A tanulmány szerzői a 2007. novembere és 2008. novembere közt megjelent újságokat, tv-s és rádiós archívumokat valamint internetes portálokat bogarászták végig. Az egyes településekről megjelent híreket besorolták pozitív vagy negatív kategóriába, a semlegesnek tartott információkat figyelmen kívül hagyták.

Az interneten is elérhető lapok és tv-k archívumait én is átnyálaztam. Nem mondom, hogy megismételtem a fent idézett felmérést a tanulmány módszertani ajánlásai alapján. Pusztán arra voltam kíváncsi, hogy ténylegesen milyen hírek is jelentek meg az elmúlt években Pécelről. Egyszerűen rákerestem a "Pécel" szóra néhány internetes oldalon (nol.hu, mno.hu, mtv.hu, 24ora.index.hu., hirkereso.hu, fn.hu) és az eredményeket kigyűjtöttem egy táblázatba. Természetesen a Péceli Gáborról (MTA levelező tagja, egyetemi tanár) szóló híreket nem vettem figyelembe. Minden híradást nem olvastam végig, csak a tartalmuk besorolására fókuszáltam. Közel 150 cikket, interjút, hírt, hírecskét találtam 2005-től mostanáig.

Talán nem is annyira meglepő, de a legtöbb találat, a hírek majdnem harmada a vasúton tapasztalt fennakadásokról szólt. A különbség csak az volt, hogy vezetékszakadás, kábellopás, sztrájk, hó vagy erős napsütés miatt nem járnak a vonatok a hatvani vonalon. A hírolvasokat elérő másik "legpörgősebb" topic a rendőrségi rovat. Elsősorban motoros autóbalesetekről szóló hírekben jelent meg a város neve. Városunk továbbá gyakran tűnt fel az M0-ás fejlesztésével, a felpörgő (majd lecsengő) ingatlanpiaccal kapcsolatos cikkekben, interjúkban. Az ingatlanpiaci hírekben többnyire "jó befektetésként" tűntek fel a péceli ház vagy telek vásárlások. Ezek az elemzések elsősorban az M0-ás közelségére (vagy az elemzést író ingatlanközvetítő érdekeire) alapozták optimizmusukat.

A már idézett tanulmány azokat a cikkeket kezelte különösen nagy súllyal, amelyek valamilyen tudatos, tervezett helyi "akciókról" adtak hírt. Hiszen ezek szólnak a város által kívánt kép kialakításáról. A vonatokról, balesetekről, M0-ról szóló híradások inkább semlegesek, hiszen nem a város, vagy a városban élők saját akcióit kommunikálják, hanem csak úgy "érintőlegesen", mert mondjuk pont arra megy a vonat, megjelennek az országos hírekben.

Elvétve megjelent például a Szemere iskola átadása, az utca elnevezése Lázár Ervinről, de tényleg csak véletlenül lehet találni ezekkel kapcsolatos híreket. A negatív hírek közül mindenképpen kiemelhető a sintértelep szerencsétlenül járt kutyáinak bemutatása az országos tv-kben, újságokban valamint a Dirty Dog klubban lejátszott "meccs". Voltak civil kezdeményezések is, például a pekingi olimpia alatt többször is beszámoltak a Robur expedíció helyzetéről. Az utóbbi hónapokban egyre többször jelent meg a Ráday Kastély, szaporódó programjaival, a felújítási elképzelésekkel.

Összességében tehát az átlagos péceli vonattal közlekedik, örül az M0-snak, mert emelkedik tőle az ingatlan értéke, de néha kutyákat vagy macskákat molesztál. A Ráday Kastélyról tudja, hogy itt van, de nem nagyon érti, hogy mire is lehetne használni. Ennél pedig biztosan színesebbek vagyunk.

Erdős Szabolcs